Unternehmen suchen ständig Wege, um in einem wettbewerbsintensiven Geschäftsfeld ihre eigene Marke zu stärken und auf innovative Weise neue Zielgruppen zu erschließen. Unternehmenspartnerschaften sind dafür eine beliebte Strategie. Gelingt die Partnerschaft, profitieren beide Seiten von dem Imagetransfer und der Reichweite der jeweils anderen Marke. So ist es auch bei der Premium-Partnerschaft zwischen dem führenden Gaming-Anbieter StarGames und dem erfolgreichen deutschen Fußballverein Borussia Dortmund vorgesehen. Schon in der kommenden Saison dürfen sich Fans auf Angebote aus der Sponsoring-Partnerschaft freuen.
Wie stärken sich die Marken StarGames und BVB gegenseitig?
Die Übereinstimmung der Markenwerte und der Ziele ist einer der wesentlichen Aspekte, die die langfristige Partnerschaft zwischen Stargames und Borussia Dortmund so vielversprechend machen. Der BVB setzt auf starke Partnerschaft mit StarGames und die verschiedenen positiven Effekte ihrer Zusammenarbeit:
Ein Imagetransfer erfolgt, wenn die Eigenschaften und Assoziationen, die mit einer Marke verbunden werden, auf eine andere Marke übertragen werden. So steht StarGames für Spaß und Innovation im Bereich der digitalen Unterhaltung, aber auch für Zuverlässigkeit und Verantwortung. Der BVB mit seiner enormen und treuen Fanbasis hat eine klare und starke Markenpräsenz, die mit Tradition, Erfolg und Leidenschaft assoziiert wird. Die Zusammenarbeit mit einem renommierten Fußballverein fördert dabei das Image der fesselnden Online-Glücksspiele und stärkt zudem noch das Vertrauen der Kunden in die Marke StarGames.
Synergieeffekte sind ein weiteres Merkmal der erfolgreichen Premium-Partnerschaft zwischen StarGames und Borussia Dortmund: Man nutzt gemeinsame Ressourcen für Werbeaktionen und Kampagnen, um mehr zu erreichen, als jede Marke es einzeln könnte.
Zugleich erhöht sich die Markenreichweite. Während StarGames von der Medienpräsenz und der Reichweite des BVB profitiert, erfreut sich der BVB nicht nur an den Geldmitteln, sondern auch an der besonders großen potenziellen Kundenbasis im Bereich der digitalen Unterhaltung.
Die stärkere Sichtbarkeit beider Marken in Social Media oder anderen Kanälen erhöht zudem die Markenbekanntheit. Im Rahmen der Premium-Partnerschaft präsentiert sich StarGames langfristig in Fußballmedien und auf BVB-Kanälen und setzt sein Logo auf Trikots, Stadionwerbung und auf anderen Werbeträgern ein. Der BVB dagegen überzeugt die Gamer-Basis seines Partners durch Ticket-Verlosung oder BVB-Events und gewinnt noch zusätzliche Kunden.
Durch die sorgfältige Umsetzung dieser Mechanismen können StarGames und der BVB sicherstellen, dass beide aus dieser langfristigen Kooperation Nutzen ziehen.
Die enorme Wirkung des Imagetransfers
Jedes Unternehmen will seine Marke auf eine bestimmte Weise präsentieren. Die Markenpositionierung ist ein konsequenter Prozess und erfordert strategische Planung, gute Außenkommunikation und diverse Marketingmaßnahmen. Die Wahrnehmung der Marke wird aber auch entscheidend durch die öffentliche Meinung und durch die Erfahrungen der Kunden geprägt. Ein positives Markenimage kann langfristige Kundenbindungen aufbauen und Kaufentscheidungen beeinflussen. Es ist damit ein wesentlicher Aspekt für den Erfolg eines Unternehmens. Ein schlechtes oder instabiles Firmenimage ist dagegen schädlich. Es führt dazu, dass Kunden das Vertrauen verlieren und sich für eine andere Marke entscheiden, die ein besseres Image hat. Imagemarketing ist daher ein zentraler Bestandteil der Marketingstrategie. Wenn zwei Unternehmen sich zusammenschließen, müssen sie besonders darauf achten, dass sich ihre Marken gegenseitig stärken und nicht schwächen. Denn eines ist sicher: Ein Imagetransfer kann auch ein Risiko bergen. Erscheint die Partnerschaft unpassend oder wird sie als unecht wahrgenommen, hat dies hat immer Auswirkungen auf die beteiligten Marken.
